Conseils pour bien choisir son agence SEO
Avez-vous un site internet ? Vous savez certainement que votre réussite dépend beaucoup plus de votre référencement. Autrement, il vous faut figurer en première place pour gagner en audience et par là faire évoluer le site. Puisque cela nécessite des compétences techniques, le recours aux agences de référencement devient une solution pour vous. Mais alors, quelle agence choisir et surtout comment faire le bon choix ? Voilà la question qui constitue le sujet du présent article. Découvrez des astuces et conseils pour bien choisir son agence de référencement.
Connaître d'abord le rôle d’une agence de référencement web
La connaissance des missions dévolues à une agence de référence est une étape cruciale. En effet, il s'agit d'une entreprise professionnelle spécialisée dans le référencement web. À ce titre, elle aide les entreprises améliorer le référencement des sites internet à travers un ensemble de techniques pour se faire plus visible. Ceci requiert un certain nombre de choses que nous essayons de décrire ci-dessous.
La recherche de mots-clés et la création de contenu
Le but ici n’est pas de choisir au hasard un mot-clé à référencer. Une excellente agence SEO effectue d’abord un audit SEO complet, engagera une étude de votre cible et déterminera les intentions de recherche. Elle ressortira de ce travail préliminaire, une sélection de mots-clés en rapport avec votre activité et la façon de penser de votre audience. Ces différents mots ou expressions seront ajoutés au contenu textuel de votre site web. Leur rôle, c'est d'accroître votre visibilité dans les moteurs de recherche.
Netlinking, la création de lien
La tâche d’une agence web de référencement est de participer aussi à améliorer la notoriété de votre site internet afin de le mettre au premier plan dans les moteurs de recherche. En un mot, plus vous serez sujet de recherche, plus le moteur de recherche (Google) verra en vous des intérêts. L’agence en question mettra en place des backlinks (des liens qui redirigent vers votre site web) sur le web. Ces liens devront paraître sur des sites opérant dans le même domaine ou secteur que vous.
L’optimisation technique
La mission d’une agence de référencement est également de réaliser des améliorations techniques On-site. Plusieurs paramètres sont à prendre en compte pour référencer un site web (temps de chargement, balises HTML, URL et SiteMap). L’agence facilitera l’identification rapide des différents contenus en travaillant sur l’arborescence de votre site et elle veillera à ce que 3 secondes soient la durée maximale d’affichage de votre site.
Identifier ses besoins et ses objectifs
Pour mieux transmettre vos résultats escomptés à votre agence SEO, il faut premièrement identifier vos besoins et vos objectifs. Pour ce faire, vous devez vous familiariser un tout petit peu avec le vocabulaire du référencement web. Il est conseillé de se renseigner sur les techniques SEO en commençant par lire quelques articles sur le référencement.
Dans le cas d’une refonte de site web, vous pourrez faire un léger audit afin d’identifier les problèmes de votre référencement. Ainsi, il sera plus facile pour vous de signaler clairement vos besoins à l’agence. Vous pourrez aussi mieux comprendre les actions menées et suivre parfaitement l’évolution de votre référencement, en cas de création de site web. Rassurez-vous, c'est en fonction de vos besoins et objectifs que vous recherchez une agence de référence.
Procéder à un checking de l’agence : performance et confiance
Il existe beaucoup de méthodes pour savoir si l’agence d’hébergement que vous avez identifié est efficace et sérieuse.
Commencez par analyser son e-réputation, c’est-à-dire ce que les internautes pensent d’elle via : réseaux sociaux, forums, blogs… Ainsi vous aurez plusieurs avis des internautes à propos de l’agence ou si les clients sont satisfaits ou mécontents des services proposés. Renseignez-vous sur l'agence et vérifiez sa visibilité sur Google, si elle est bien classée naturellement et non grâce à Adwords. Vérifiez avec exactitude que l’agence crée du contenu, car c’est important pour le référencement vu que Google est un trieur d’informations.
Observez comment l’agence se comportera au premier contact téléphonique, vous aurez une information sur la façon dont elle vous aborde. Faites beaucoup attention à celles qui ont l’art de la parole. Un vrai spécialiste essayera de comprendre exactement vos besoins avant de vous proposer des solutions. Une bonne agence saura vous présenter sa stratégie et les méthodes qu’elle utilise pour générer des résultats, sans utiliser un jargon technique.
L’agence pourrait confirmer son expertise en présentant comme preuve sur son site, une fiche récapitulative des résultats clients. Une bonne agence SEO collaborera avec vous en vous communiquant régulièrement le suivi de votre référencement, en cas de bons ou mauvais résultats pour voir avec vous d’autres solutions possibles. Certaines agences sont plus professionnelles en garantissant des résultats afin d’éviter des surprises au bout de quelques mois et confirmer leurs compétences.
Les performances d’une agence de référencement s’évaluent premièrement par sa manière à elle de référencer son propre site web. Si vous voulez faire appel à une agence pour gérer votre blog, regardez préalablement comment se déroule la gestion de son site. Pour un référencement naturel, prêtez attention à leur positionnement sur les mots-clés de leur domaine.
Pour finir, prenez garde des agences qui ont plus de 20 ans d’expérience ou citent des référencements avec qui elles collaborent depuis de nombreuses années. Très souvent, ce sont des tromperies. En effet, le célèbre moteur de recherche Google n’existe que depuis 1998 et quelques années plus tard son moteur a commencé à être pris en compte. Il est important de faire des recherches sérieuses sur ses agences afin d’éviter des surprises désagréables.
S’assurer que l’agence de référencement a bien compris votre entreprise et attention au conflit d’intérêts
Après avoir exprimé de mieux vos besoins et vérifier la crédibilité de l’agence, assurez-vous que cette dernière a parfaitement compris le fonctionnement de votre entreprise (son secteur et ses spécificités). Il faudrait qu’elle soit bien située sur votre activité, ou encore elle devrait vous poser des questions pertinentes : sur votre secteur d’activité, sur la concurrence ou vos périodes de fortes activités. Cette agence de référencement devra vous proposer un plan d’action qui vous conduira vers le but visé, en tenant compte de votre budget de référencement.
Évitez de vous référer à une agence de référencement dont se servent déjà vos concurrents pour référencer leur site. Cela peut générer des conflits d’intérêts. Pour éviter cela, veillez à ce que dans les clauses de votre agence, il soit interdit de travailler avec 2 entreprises qui ont le même secteur d’activité et qui opèrent dans la même zone géographique. Veillez aussi à ce que l’agence respecte celle-ci.
Il faut éviter surtout les contrats à long terme. En effet, plusieurs agences exigent un contrat de référencement d’une durée de 6 ou 12 mois minimum. Parfois certaines ne vous offrent pas une possibilité de résiliation de contrat au cours de cette période. Par contre, une période de contrat entre 1 et 2 mois peut être trop courte.
Il est conseillé de renforcer la relation que vous avez avec l’agence au fur et à mesure des prestations et des résultats que vous obtiendrez grâce à cette agence. Certaines agences n’imposent pas de contrat, cela donne une liberté au client et la relation qui le lie à l’agence est basée sur des résultats et non sur un contrat.
Exigez aussi de l’agence, un accès au logiciel de reporting qui vous permettra de suivre en temps réel vos indicateurs de performances (conversation, classement, trafic…). Vous pourrez ainsi avoir accès à une plage de date vous permettant de sélectionner la période sur laquelle vous voudriez effectuer vos analyses et les données se mettront automatiquement à jour.
Voilà, vous savez désormais toutes les techniques à employer pour dénicher une meilleure agence de référencement pour votre site web.